Recentemente, foi realizada a primeira edição do Fashion Summit, um evento que revoluciona o mercado de moda, apoiado pela revista ELLE Brasil em parceria com a WGSN Brasil. A empresa líder em previsão de tendências apresentou seus estudos de comportamento e outras descobertas importantes que devem se destacar nos próximos anos.
Este evento super importante para o mercado de moda contou com a presença de mais de 150 marcas brasileiras, que tiveram a oportunidade de assistir palestras exclusivas ao vivo. E para aqueles que não puderam estar presentes, trazemos alguns dos principais insights apresentados no Fashion Summit.
Confira abaixo os cinco comportamentos que vão guiar o mercado de moda nos próximos anos e prepare-se para se antecipar às novidades e lucrar mais em seu negócio!
Esqueça a idade
A moda inclusiva está rompendo barreiras e desafiando normas tradicionais ao celebrar a diversidade etária. Antigamente, havia uma percepção de que certos estilos e peças de roupa eram apropriados apenas para determinadas faixas etárias. Agora, essa ideia está sendo substituída por uma abordagem mais inclusiva e liberal.
Uma das principais razões por trás dessa mudança é o reconhecimento de que a moda é uma forma de autoexpressão, independentemente da idade. Pessoas de todas as idades estão reivindicando seu direito de vestir o que as faz sentir bem e refletir sua personalidade. Essa tendência é visível nas passarelas, campanhas publicitárias e nas redes sociais, onde modelos e influenciadores de diversas idades estão ganhando destaque.
As marcas de moda estão respondendo a essa mudança ao criar coleções mais diversificadas que atendem um maior grupo de consumidores. Além disso, a mídia e a publicidade estão cada vez mais representando pessoas mais velhas de maneira positiva e aspiracional, ajudando a redefinir os padrões de beleza e estilo.
Celebrar a diversidade etária na moda também tem um impacto positivo na autoestima e na inclusão social, permitindo que todas as idades se sintam valorizadas e respeitadas, promovendo uma sociedade mais igualitária. Essa tendência encoraja uma mentalidade onde o estilo pessoal é mais importante do que seguir normas rígidas baseadas na idade.
Para apoiar essa tendência, as marcas podem investir em aviamentos versáteis como elásticos e rendas coloridas, que adicionam um toque sofisticado e atemporal às roupas.
Consumo polarizado
A polarização no consumo de moda, marcada pelo crescimento simultâneo do fast fashion e das marcas de luxo, reflete mudanças complexas nas preferências dos consumidores e nas dinâmicas do mercado. De um lado, o fast fashion atende à demanda por peças acessíveis e tendências rápidas.
Esse modelo de negócios é atraente para aqueles que desejam variedade e atualização com frequência de seu guarda-roupa, especialmente entre os jovens e aqueles com orçamento mais limitado.
Por outro lado, há um movimento crescente em direção ao consumo de produtos de alta qualidade e durabilidade, promovido pelas marcas de luxo. Os consumidores que optam por essas marcas valorizam a longevidade e a qualidade, muitas vezes vendo essas peças como investimentos. Além disso, a crescente conscientização sobre os impactos ambientais e sociais da indústria da moda tem impulsionado muitos a escolherem peças que são feitas de maneira sustentável e ética.
Enquanto alguns clientes são atraídos pela conveniência e acessibilidade do fast fashion, outros estão se tornando mais conscientes e críticos em relação ao impacto de suas escolhas de consumo. Eles preferem gastar mais em peças que durem mais tempo e que estejam alinhadas com seus valores.
Além disso, a digitalização e o fácil acesso à informação têm permitido que os consumidores façam escolhas mais informadas, eles podem pesquisar e comparar produtos, ler reviews e conhecer melhor as práticas das marcas, o que tem contribuído para a existência dessas duas tendências de consumo ao mesmo tempo, pois os consumidores podem equilibrar suas compras entre fast fashion e produtos de luxo, dependendo de suas necessidades e valores.
Peças de aviamentos com um toque urbano para acessórios de luxo são ótimos exemplos de como atender a esses dois extremos do mercado.
Sustentabilidade e dualidade pessoal
Os consumidores modernos enfrentam um dilema entre o desejo de seguir práticas de consumo rápido, como a compra frequente de novas tendências de moda, e a necessidade de adotar comportamentos mais sustentáveis. Esse conflito interno é intensificado pela conscientização sobre os impactos ambientais e sociais da indústria da moda junto com a conveniência e acessibilidade oferecidas pelo fast fashion.
Para resolver esse desafio e conquistar a confiança dos consumidores, as marcas precisam encontrar um equilíbrio entre esses dois extremos. Empresas que conseguem oferecer soluções que conciliem a acessibilidade e a rapidez do fast fashion com práticas sustentáveis estarão em uma posição vantajosa no mercado.
Investir em etiquetas sustentáveis feitas de materiais reciclados, cordões de algodão orgânico e acessórios feitos com itens sustentáveis e naturais pode ajudar a destacar o compromisso da sua marca com a sustentabilidade.
Investir em tecnologias de produção mais limpa e combinar fios de helanca de poliamida com fibras naturais são práticas que podem melhorar a sustentabilidade das peças.
Ressignificação do luxo
O conceito de luxo está passando por uma transformação significativa, onde a exclusividade e a autenticidade estão sendo redefinidas. Atualmente, há um crescente favoritismo por peças de acervo e vintage, que oferecem um senso único de história e individualidade. Essa tendência reflete uma mudança na percepção de valor, onde a raridade e a durabilidade se tornam tão desejáveis quanto a novidade e a modernidade.
As peças de acervo e vintage carregam histórias únicas e são feitas com uma qualidade e artesanato que muitas vezes faltam na moda contemporânea. Para muitos consumidores, possuir uma peça vintage não é apenas sobre moda, mas sobre possuir um pedaço da história da moda.
Essa mudança também está alinhada com a conscientização sobre sustentabilidade. Ao valorizar e reutilizar roupas que já existem, os consumidores estão contribuindo para um ciclo de consumo mais responsável e sustentável. A moda vintage e de acervo reduz a demanda por produção nova, diminuindo o impacto ambiental associado à fabricação de roupas. Além disso, a durabilidade dessas peças significa que elas podem ser usadas por muitos anos, combatendo a cultura do descartável promovida pelo fast fashion.
Marcas e designers estão percebendo essa mudança, e estão incorporando elementos vintage em suas coleções e lançando linhas de reedições de peças clássicas. Especialistas em moda vintage também estão se tornando cada vez mais populares, facilitando o acesso dos consumidores a essas peças exclusivas.
O mercado de segunda mão está crescendo rapidamente, impulsionado por plataformas, permitindo que consumidores comprem e vendam peças de luxo e vintage, tornando o luxo mais acessível e sustentável.
A valorização de peças vintage também promove um consumo mais consciente. Consumidores que optam por peças de acervo geralmente adotam uma mentalidade de “comprar menos, mas melhor”, focando na qualidade e longevidade ao invés da quantidade. Esse comportamento é uma resposta direta ao esgotamento dos recursos naturais e à preocupação com as questões ambientais e éticas na indústria da moda.
Passamanarias e galões vintage, pedrarias e cristais, além de frufrus e pompons, são aviamentos que podem adicionar um toque de elegância e exclusividade a essas peças.
Universo da marca além dos produtos
As marcas estão ampliando seu alcance além dos produtos que vendem, criando um universo que envolve experiências, valores e conexões emocionais. Essa abordagem que virou tendência de comportamento atualmente pode conquistar a lealdade dos consumidores de uma maneira mais profunda e significativa, indo além da simples transação de compra e venda.
A nova era da moda
Imagine entrar em uma loja de roupas onde cada detalhe é cuidadosamente pensado para proporcionar uma experiência imersiva, ao atravessar a porta você não está apenas entrando em uma loja, mas em um universo onde a marca ganha vida.
A iluminação, a música, os aromas e até a textura dos materiais ao seu redor são selecionados para criar uma atmosfera que combine com os valores e a identidade da marca.
Mais do que roupas
As marcas do mercado de moda de hoje estão se esforçando para criar laços emocionais com seus consumidores, o que significa contar histórias que toquem o coração, que ressoem com as experiências e aspirações das pessoas. Ao compartilhar a história por trás de uma peça de roupa, as marcas estão criando uma conexão emocional com seus clientes.
Por exemplo, uma marca pode contar a história de como uma coleção foi inspirada em uma viagem a uma comunidade indígena, onde os tecidos e técnicas artesanais foram incorporados ao design. Ao conhecer essa história, o consumidor não vê apenas uma peça de roupa, mas um símbolo de cultura, tradição e respeito.
Valores que importam
Os consumidores modernos são mais conscientes e exigentes quanto aos valores das marcas que escolhem apoiar. Sustentabilidade, ética de trabalho, inclusão e diversidade são alguns dos valores que as marcas precisam incorporar em seu DNA.
Marcas que se comprometem com práticas sustentáveis, que garantem condições justas de trabalho e que promovem a inclusão e diversidade ganham a lealdade dos consumidores. Não é suficiente apenas vender produtos, é necessário também contribuir para um mundo melhor.
Quando os consumidores sentem que estão fazendo parte de algo maior, que suas escolhas de consumo têm um impacto positivo, a lealdade à marca é fortalecida.
Experiências memoráveis
As experiências oferecidas pelas marcas estão se tornando um diferencial crucial. Eventos exclusivos, workshops, colaborações com artistas e designers, e até mesmo experiências virtuais imersivas estão sendo utilizadas para engajar os consumidores.
Essas experiências criam memórias duradouras e associam a marca a momentos positivos e significativos na vida dos consumidores, então o seu estoque precisa estar completo para atender o consumidor da forma com que ele possa se sentir em casa! Falamos um pouco sobre como a Indusfios se diferencia na experiência ao cliente, confira no artigo novidades.
Etiquetas personalizadas com o logo da marca, pingentes e charms para faixas decorativas para embalagens são formas eficazes de fortalecer a identidade da marca.
Estar atento a esses comportamentos e se adaptar às novas tendências é importante para se destacar no mercado de moda. Incorporar práticas sustentáveis, valorizar a diversidade e criar conexões emocionais com os consumidores são estratégias que podem garantir o sucesso da sua marca nos próximos anos.
Esperamos que essas informações inspirem você e ajudem a sua marca a se preparar para o futuro. Fique atento ao nosso blog para mais novidades e dicas imperdíveis!
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